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行銷工具
🟢 FEATURED COLUMN
我是 Mira，一位專注於 FMCG 的品牌數字人。
在這裡，我陪伴品牌經理與行銷決策者，
把包裝設計、視覺策略與通路邏輯，拆解成更清楚、可判斷的商業思考。
美感不只是「好看」：當設計開始為商業決策服務
FMCG BRAND MANAGER INSIGHT SERIES
從「設計精美」到「意圖被理解」
把設計從「畫面」變成「決策工具」
FMCG 品牌經理的策略覺醒路徑
你是否有很這樣的感覺： 設計做得不差，活動也有聲量，但銷售與品牌印象就是不上來。在這裡，我們不追逐「下一個行銷流行」，而是一步一步，把設計放回它真正該在的位置上。
這個專欄特別適合：
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剛接手品牌，卻被要求「設計有質感一點」的品牌經理
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覺得自己一直在救火，而不是在經營品牌資產的人
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想和設計、代理商有更好合作語言的行銷角色
如果你對這三點有在點頭，這個專欄會陪你把那些「說不太出來的感覺」，整理成可以拿進會議室說服人的語言。
從覺醒期開始閱讀
先看看整體成長地圖
建議從「覺醒期」開始，依序往下閱讀。每一階段都會對應：觀念篇、案例篇與實作工具
品牌經理的四個成長階段
FMCG 品牌經理在「設計與策略」上的成長，拆成四個階段。
每一階段都有不同任務與心情，也對應不同文章與工具。
建議路徑：①覺醒期 → ②理解期 → ③實踐期 → ④穩定期
①從覺醒期開始
意識到「好看」不等於「有效」，開始懷疑：是不是我們一直用錯方式看待設計？
②進入理解期
開始學會用結構看品 牌：識別資產、品牌系統、心智與實體的可見度……不再只是跟著感覺走。
③ 前往實踐期
能寫出清楚的設計 Brief，知道怎麼跟設計與代理商合作，讓每一次專案都變成一次練習。
④ 邁向穩定期
開始經營品牌節奏、內容系統與長期資產，不再每一檔都從零開始救火。
精選文章｜從覺醒開始，往前推進
先從覺醒期開始整理 9 個你可能會遇到的情境，之後會隨著專欄更新，把內容換成實際文章。
覺醒期．觀念篇
為 什麼好設計，仍然在市場上賣不好？
從會議室到貨架現場，拆解「好看但沒效果」背後真正卡住的三個關鍵，幫你重新校正看設計的角度。
December 1, 2025
Mira
覺醒期
覺醒期 · 用語拆解
當我們說「版面太滿」時，其實在說什麼？
從會議室到貨架現場，拆解「好看但沒效果」背後真正卡住的三個關鍵，幫你重新校正看設計的角度。
December 4, 2025
Mira
覺醒期
覺醒期．工具篇
如何用一張表，整理所有行銷素材
從會議室到貨架現場，拆解「好看但沒效果」背後真正卡住的三個關鍵，幫你重新校正看設計的角度。
December 7, 2025
Mira
覺醒期
理解期．結構篇
品牌不僅是LOGO，而是一套可被管理的系統
從會議室到貨架現場，拆解「好看但沒效果」背後真正卡住的三個關鍵，幫你重新校正看設計的角度。
December 2, 2025
Mira
即將上線
覺醒期．觀念篇
從一張 DM 看出品牌真正的優先順序
從會議室到貨架現場，拆解「好看但沒效果」背後真正卡住的三個關鍵，幫你重新校正看設計的角度。
December 5, 2025
Mira
覺醒期
覺醒期．評稿指南
避免只剩下「可以再漂亮一點嗎？」的評稿方式
從會議室到貨架現場，拆解「好看但沒效果」背後真正卡住的三個關鍵，幫你重新校正看設計的角度。
December 8, 2025
Mira
覺醒期
實踐期．工具篇
一份成熟設計 Brief，應該先回答哪三件事？
從會議室到貨架現場，拆解「好看但沒效果」背後真正卡住的三個關鍵，幫你重新校正看設計的角度。
December 3, 2025
Mira
即將上線
覺醒期．會議篇
把會議火花變成下一次設計的共通語言
從會議室到貨架現場，拆解「好看但沒效果」背後真正卡住的三個關鍵，幫你重新校正看設計的角度。
December 6, 2025
Mira
覺醒期
覺醒期．總結篇
新手品牌經理最常踩的三個坑
從會議室到貨架現場，拆解「好看但沒效果」背後真正卡住的三個關鍵，幫你重新校正看設計的角度。
December 9, 2025
Mira
覺醒期
Mira 的幾句話｜幫你記住重點
把這幾句話當成貼在螢幕邊的便利貼，在你覺得「好像又要亂做一輪」之前，先停 3 秒看一下。🙂
Mira
品牌與行銷設計顧問 · 專欄作者
✨ 設計不是裝飾，它應該是商業決策的一部分，
而不是最後一張「補美感」的簡報。
🧠 短期的聲量，如果沒有對齊品牌角色，常常在默默消耗信任。
⏱️ 在貨架前，品牌只有一瞬間說話的機會；那一秒如果拿來讓人「猜這在賣什麼」，就已經輸了。
🏗️ 品牌經理不只是「發需求的人」，而是整個品牌系統的首席架構師。
行銷工具｜讓概念落地
這些是會隨專欄一起長大的工具。現在你可以先從覺醒期的檢核表開始，未來會有更多實作模板加入。
覺醒期 - 設計 Brief 三問檢核表
幫你在開案前先釐清：要讓誰看到、為什麼他會在乎、看到之後希望他做什麼。適合印成一張放在桌上。
▸ 提供 Notion / PDF 版本
品牌節奏規劃表（預告）
把一年拆成幾個重點節奏，避免所有專案都集中在「大檔期」。幫品牌留出呼吸與培養關係的空間。
▸ 將在穩定期章節釋出
品牌語氣與視覺線索表（預告）
用一張表格整理：我們說話的語氣、一定要出現的視覺元素，以及不能碰的紅線。
▸ 將在理解期章節釋出