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TURN SHOPPERS
INTO BUYERS
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Hair Recipe POSM Design
打造吸睛焦點，引領天然系洗護新風潮
Hair Recipe 首次登台，以「日本精緻感」和「天然」為設計主軸，
吸引目標客群，建立品牌形象並提升產品銷售
Briefing
Sketch
草圖發想階段
草圖階段：
設計材質使用木質元素呼應天然訴求，融入「日式精緻風格」，並考量整體結構配置、空間規劃與維護便利性。
設計原則：
天然、精緻的日式風格為主，並使用竹籃、木箱、湯匙等元素來營造情境感，適當的使用水果等道具，藉此傳達品牌：「You are what you eat」的理念。
POSM Design
3D Center
為了打造更迷人的購物體驗，3D Center 參考歐洲市集的設計，運用木質框架和頂棚，創造出一個充滿異國情調的購物空間。
多層架設計則有效展示了蜂蜜杏桃和奇異果無花果兩大系列產品，讓消費者一目了然。
品牌招牌和主視覺，招牌使用手寫風格字體，營造手工感和親切感，更添歐洲市集的特色。
Hair Recipe 3D Center
Hair Recipe 3D Center
Hair Recipe 3D Center
Hair Recipe 3D Center
Hair Recipe 3D Center
Hair Recipe 3D Center
Hair Recipe 3D Center
Hair Recipe 3D Center
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Cashier
小型桌上陳列架
Hair Recipe 小型桌上陳列架，展示其品牌的蜂蜜杏桃、奇異果無花果系列洗髮精和護髮乳。
精緻小巧的展示架，以黑色和金色為主色，搭配品牌元素、產品包裝互相搭配，完美呈現其品牌日式精緻風格。
瓶標貼紙 & 跳跳卡 設計
Hair Recipe 產 瓶標貼紙設計：
以蜂蜜和水果為視覺元素，突顯產品採用天然食材的理念。 而橘色和綠色分別代表蜂蜜杏桃和奇異果無花果口味。
貼紙設計簡潔，色彩鮮明，突出產品的天然成分和功效。
跳跳卡則延伸主視覺設計的風格，
呈現日系風格、簡約清新，並以木質湯匙和水果的組合，
營造出清新自然的氛圍，
呼應 Hair Recipe「髮の料理」的品牌理念。
Mass Display 大位陳列
Mass Display 也稱為大位陳列，通常放置於大型賣場，
該貨架是以兩座Paper Stand為單位，
構建成一個大型的展示元素。
大位陳列可以設計長形的視覺頭版吸引消費者。
大位陳列的主視覺採用水果與產品的放射狀排列，
將消費者的目光自然聚焦於產品中心。
E-Content 銷售頁
E-Content 銷售頁是一種線上展示的頁面，
旨在說服訪客購買特定產品或服務。
它通常包含產品的詳細資訊、圖片、影片、顧客評價等，
透過行銷與品牌策略，引導訪客完成購買流程。
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產品資訊與圖片：
頁面中展示了 Hair Recipe 蜂蜜杏桃洗髮精的產品圖片，並搭配產品名稱、主要成分（蜂蜜和杏桃）、產品功效等資訊，讓消費者對產品有初步的了解。
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強調天然成分：
頁面設計大量運用水果、蜂蜜、木質背景等視覺元素，
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突顯產品特色：
頁面中強調了「0% 矽靈」、「30 道工序萃取精華」、「日本超人氣」等產品特色，吸引消費者目光，並建立產品的信賴感。
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使用顧客見證：
使用女性使用產品後的圖片和文字描述，以顧客見證的方式強化產品功效，增加消費者購買意願。
POSM Production
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設計合作重點
打破「消費者對洗髮產品與香味聯想的印象」
強調「天然食材萃取的黃金營養配方」
設計目標
Hair Recipe 天然系洗護產品的首次亮相
強調「髮の黃金營養配方」和「療癒果香」的產品特色
吸引追求天然、香味的 20 至 30 歲女性
天然系洗護
打造日式精緻感
Hair Recipe 就像一個高級的歐洲市集水果攤，
運用淺色木紋和綠色植物的搭配，
完美呈現 Hair Recipe 「天然」的品牌形象。
當我們走進充滿溫馨的氛圍歐洲市集，
其上擺放著滿滿的 Hair Recipe 洗髮精和護髮產品，
如同新鮮水果般琳瑯滿目。蜂蜜杏桃和奇異果無花果兩種香味，光看包裝就讓人覺得好療癒啊！
Divider
Divider隔板以黑色為底色，搭配金色湯匙、蜂蜜杏桃的圖案，上方標示“髮の料理”，呼應Hair Recipe強調天然食材的品牌理念。
中間所挖空的湯匙造型呼應了“髮の料理”的概念，將產品比喻為秀髮的營養食糧，強化了其強調天然食材的品牌理念
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Paper Stand 紙貨架
Paper Stand英文名稱為紙貨架，
該設計延伸主視覺，維持一貫的日系簡約清新風格，
而在層架的最上方可看到一如砧板造型的教育訊息，
教育訊息能幫助消費者在選購時，
更了解Hair Recipe的品牌精神和口味。
Bundle Pack 商業包裝
Hair Recipe 的包裝設計主要採用黑色和金色作為主色調。
黑色營造出高貴、神秘的氛圍，金色則代表著奢華、精緻，
結合出日式的高級感。
在風格方面，強調日式簡約風格，設計元素簡潔、線條流暢，整體視覺效果清新自然，不顯繁瑣。
融入「髮の料理」的品牌理念。 使用蜂蜜、水果、湯匙等視覺元素，將產品與天然食材和料理概念聯繫起來，突顯
Hair Recipe 強調天然成分的品牌特色。
商場展示
左側是3D Center和相關POSM製作物的實際商場展示照片，
當進入店裡，目光會被Hair Recipe 水果展示架吸引！
日系風格展示架、簡約線條，溫暖自然的氛圍
搭配巧思的竹籃、木箱、蜂蜜、杏桃、奇異果等水果元素
給消費者：精緻、天然、日式風格的感受。
賣場的展示架的設計，總給消費者許多的驚奇。
相信該展示架也給你如此的驚奇！
Video
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沛綠地設計的文章，專為FMCG品牌經理而設計。內容涵蓋POSM展示架設計知識、材質應用、消費者洞察等知識，讓你快速掌握品牌經理行銷基本技能，
內容多元且實用，可供讀者參考學習。
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