Red Bull：功能性飲料的先驅

Red Bull 的品牌故事起源於 1980 年代初期。奧地利商人迪特利希·馬特希茨 (Dietrich Mateschitz) 在前往泰國出差時，發現了一種名為「Krating Daeng」的當地能量飲料。這種飲料在泰國是藍領工人和長途司機用來提神醒腦的飲品。

馬特希茨敏銳地察覺到這種飲料在西方市場的潛力，但他意識到原版的口味和包裝並不適合西方消費者。因此，他與泰國 Krating Daeng 的擁有者許書標 (Chaleo Yoovidhya) 合作，對配方進行調整，使其更符合西方人的口味，並設計了更具現代感和國際化的銀藍色罐裝。

1987 年，Red Bull 正式在奧地利推出，並以「Red Bull verleiht Flügel」（Red Bull 給你一對翅膀）作為其核心的價值主張和口號。這個口號巧妙地傳達了飲用 Red Bull 後所帶來的能量提升和活力感。

Red Bull 並沒有選擇傳統的大眾行銷方式，而是採取了一種非常獨特的、聚焦於極限運動、冒險活動、音樂和夜生活等領域的贊助策略。他們贊助了各種高風險的賽事和活動，例如一級方程式賽車 (Formula 1)、懸崖跳水、特技飛行、滑雪和音樂節等。

透過這些贊助活動，Red Bull 不僅將品牌形象與刺激、活力和挑戰聯繫起來，更有效地觸及了其目標受眾——那些追求刺激、渴望能量和勇於嘗試的年輕族群。這些活動產生的精彩內容也成為了 Red Bull 強大的行銷素材，在各種媒體平台上廣泛傳播。

此外，Red Bull 也非常擅長創造話題性的內容行銷活動，例如著名的「Red Bull Stratos」平流層跳傘計畫，成功吸引了全球的目光，並將品牌的「突破極限」的精神推向了新的高度。

總結來說，Red Bull 的品牌故事並非傳統的產品導向，而是圍繞著「能量」、「活力」和「突破極限」的精神展開。他們透過獨特的產品定位、精準的目標受眾鎖定、以及創新的贊助和內容行銷策略，成功地在全球市場建立了一個強大且獨特的品牌形象，並開創了功能性飲料這個全新的品類。他們不僅僅是銷售一款飲料，更是在傳遞一種生活態度和精神。